ALT.TKDCAMPOLIM.001 · 26.08.2026 · preparado para o Taekwondo Campolim
Ir para o gargalo
Análise por
Altavance Media
Negócio analisado
Taekwondo CampolimSorocaba · SP
Diagnóstico de mercado e presença digital

Ninguém procura taekwondo. Procuram academia.

Fui atrás do dado antes de opinar. Puxei o volume real de busca do Planejador de Palavras-chave do Google para Sorocaba e Votorantim, li o código do site linha por linha, levantei na Biblioteca de Anúncios da Meta o que está no ar hoje e comparei os 75 negócios do ramo que aparecem no mapa da cidade. O número inverte a conversa: são 190 buscas por mês em taekwondo em Sorocaba inteira, contra 6.460 em academia. Quem decide a matrícula do filho não está pesquisando, está rolando o feed. E o vídeo de 29 de julho, com 109.185 visualizações, prova que o material para interromper essa pessoa já existe. O que não existe é uma única linha de medição por trás dele.

01O que está no ar hoje

Li o código-fonte de taekwondocampolim.com.br e o Perfil da Empresa no Google em 26 de agosto de 2026. Quatro coisas estão erradas, uma está certa, e a que está certa é a mais valiosa das cinco.

Bloqueador

Não existe rastreamento nenhum no site

Nem Gerenciador de Tags, nem Google Analytics, nem pixel da Meta, nem tag de conversão do Google Ads. Zero. Na prática isso custa três coisas: a Meta só consegue otimizar a entrega por quem clica, nunca por quem vira aluno; não existe público de retargeting nem público semelhante construído a partir de quem já demonstrou interesse; e não há como dizer de onde veio uma matrícula. Cada real investido hoje compra público frio, e continua comprando público frio no mês seguinte.

Crítico

O site não tem formulário. Só o botão de WhatsApp

O formulário que veio no modelo do site continua lá no código, comentado e nunca substituído, com os campos ainda em inglês. Ele não aparece para o visitante, mas também nunca foi trocado por um de verdade. Quem prefere deixar o contato em vez de puxar conversa não tem por onde, e quem chega fora do horário não deixa rastro nenhum.

Médio

O link compartilhado no WhatsApp aparece em branco

As etiquetas og:title, og:description e og:image do site estão todas vazias. Quando um aluno manda o endereço para um amigo, o WhatsApp mostra a URL crua: sem nome, sem foto do dojang, sem uma linha do que é. Para uma escola que cresce por indicação, essa é a vitrine mais usada e é a única que está apagada. Conserta em quinze minutos.

Médio

Uma página só, sem porta de entrada por serviço

O site é uma página única. Não existe página de taekwondo infantil, de defesa pessoal, de hapkido nem de turma de adulto. Também não estão no site o horário das turmas nem o que é, exatamente, a aula experimental. O Google não tem o que indexar por serviço, e quem chega pelo anúncio não encontra a informação que decide a visita.

O que já está certo

O Perfil da Empresa no Google está entre os melhores da cidade

Nota 5,0 com 50 avaliações, três categorias corretas (escola de taekwondo, academia de artes marciais e escola de defesa pessoal), site cadastrado, horário completo e 307 fotos publicadas. Na varredura dos 75 negócios do ramo em Sorocaba, 32 deles nem site têm cadastrado no perfil. Este é um ativo pronto, e é o único canal aqui que já traz aluno sem custo por clique.

Fonte: leitura do código-fonte de taekwondocampolim.com.br e do Perfil da Empresa no Google, em 26/08/2026.

02O mercado de busca, em números

Consultei o Planejador de Palavras-chave do Google para Sorocaba e Votorantim, em português. Vieram 3.310 termos. Depois de agrupar as variações que o Google conta como uma busca só, e de separar o que é loja de kimono, campeonato e conteúdo de curiosidade, sobra o mercado de verdade. Ele é pequeno, e é essa a informação que muda o plano.

190buscas por mês em taekwondo em Sorocaba. É a cidade inteira, somando "taekwondo sorocaba" (140), a marca "taekwondo campolim" (40) e "taekwondo em sorocaba" (10)
1.290buscas por mês em todas as artes marciais juntas, e a maior parte disso é muay thai, boxe e jiu jitsu, que não é o que vocês ensinam
6.460buscas por mês em academia na mesma praça. É a palavra que a família digita quando pensa em atividade, e ela não é "taekwondo"
R$ 0,00o lance que o Google mostra em praticamente todo termo de taekwondo da região. Ninguém está disputando. O leilão está vazio
FrenteBuscas/mêsLeitura
Taekwondo, termo exato, com cidade ou bairro190 É o mercado de quem já sabe o nome do que quer. Ninguém anuncia nele, então o clique sai pelo preço mínimo. Vale capturar, mas não dá para crescer em cima de 190 buscas.
Outras artes marciais, com cidade420 Boxe em Sorocaba puxa 210 sozinho, jiu jitsu 90, muay thai 60. O maior pedaço é de modalidade que vocês não ensinam, e comprar esse clique é pagar por quem quer outra coisa.
"Perto de mim" de luta e arte marcial680 Aqui a busca não tem cidade, tem localização do celular, e ela vai para o mapa antes de ir para o anúncio. "Muay thai perto de mim" sozinho é 320. De taekwondo, são dez. É a frente que o Perfil da Empresa atende de graça, e o perfil de vocês já está bem posicionado para ela.
Para efeito de comparação, na mesma cidade e no mesmo período
Academia, termo genérico, com cidade ou bairro6.460 "Academia sorocaba" faz 1.900 por mês. "Selfit campolim" faz 390, mais que o dobro da busca por taekwondo na cidade inteira. A família não procura arte marcial. Procura academia, e decide depois.

Fonte: Google Ads API v25, generateKeywordIdeas, média dos últimos 12 meses, consultado em 26/08/2026. Os códigos de região foram conferidos um a um antes da consulta: Sorocaba 1001776 e Votorantim 1032133. As variações próximas que o Google devolve com a métrica idêntica foram contadas uma vez só, senão o mercado apareceria três vezes maior do que é.

!
A conclusão que muda o plano de mídia
Busca é piso, não é motor. Um mercado de 190 buscas por mês se esgota rápido, por mais verba que se coloque nele: passado esse ponto, o dinheiro só tem para onde ir se comprar "boxe", "muay thai" ou "academia", que é pagar por quem quer outra coisa. O crescimento do Taekwondo Campolim não está em capturar demanda, porque ela quase não existe escrita numa busca. Está em criar demanda na frente de quem mora a cinco minutos do dojang e nunca pensou em taekwondo até ver o vídeo. Isso é Meta, e é lá que a verba precisa estar.

03Os dois perfis, e por que focar no centro está certo

A decisão de concentrar no perfil do centro de treinamento já estava tomada antes desta análise. Fui conferir se o número sustenta, e sustenta: o perfil menor entrega mais. Comparei só os posts que saem em um perfil e não no outro, senão a conta se contamina.

Perfil pessoal

@ms.marceloayres

  • 19.795 seguidores, 2.623 publicações
  • Posts exclusivos deste perfil: mediana de 16 curtidas
  • Isso é 0,08% dos seguidores reagindo
  • O que sai só aqui é frase motivacional: 9, 13 e 30 curtidas nos três últimos
Centro de treinamento

@taekwondocampolim

  • 7.351 seguidores, um terço do outro
  • Posts exclusivos deste perfil: mediana de 162 curtidas
  • Isso é 2,21% dos seguidores reagindo, 27 vezes mais por seguidor
  • O que sai só aqui é história de aluno, e é o que engaja
Concentrar no centro não custa a audiência do pessoal. Oito dos doze posts recentes já saem nos dois perfis ao mesmo tempo, como publicação em colaboração, e aparecem no feed dos dois públicos com o mesmo contador. O caminho continua sendo esse: produzir no perfil do centro e convidar o pessoal como colaborador. O alcance dos dois soma, e o histórico de resultado fica concentrado num perfil só, que é o que a Meta usa para aprender.
PublicaçãoCurtidasVisualizaçõesO que ela é
O que funciona
"Corrigir um aluno não é apenas apontar um erro"
29/07/2026		 17.644109.185 Mestre corrigindo aluno no tatame. Quinze vezes o número de seguidores do perfil em visualizações. É o ativo mais valioso da conta e nunca virou anúncio.
"Parabéns, Henrico! Há dois anos ele começou"
21/08/2026		 1921.423 Transformação de aluno com nome e tempo. É o formato que a mãe compartilha.
"Há apenas 7 meses, o David começou sua caminhada"
22/08/2026		 1451.347 Mesmo formato, mesmo resultado. Não é sorte, é padrão.
O que não funciona
"Visão coloca você no caminho"
24/08/2026		 13106Frase motivacional sem rosto e sem história.
"Quem espera o momento perfeito fica parado"
23/08/2026		 90Idem. Dá trabalho igual e não devolve nada.

Fonte: dados públicos dos perfis do Instagram, coletados em 26/08/2026. A comparação de mediana usa apenas os posts exclusivos de cada perfil, para não contar duas vezes as publicações em colaboração.

▶
É esse o briefing dos vídeos
A conta já provou, com número, qual formato funciona: história de aluno com nome, tempo e transformação, e mestre corrigindo no tatame. E já provou qual não funciona: card de frase motivacional. Vídeo novo que não seguir o primeiro formato está gastando produção para repetir os 13 curtidas do segundo.

04O que já está no ar em anúncio, dos dois lados

A Biblioteca de Anúncios da Meta é pública. Consultei o que está ativo hoje na página do Taekwondo Campolim e nas páginas dos concorrentes diretos da cidade. São três anúncios de vocês no ar, e um deles é o achado mais constrangedor deste documento.

Crítico

Um anúncio está no ar há 88 dias com o nome da escola escrito errado

O título do anúncio, do jeito que a Meta devolve na Biblioteca, é "TEKWONDO CAMPOLIM", sem o A. Ele entrou no ar em 29/05/2026 e continua entregando. Vale abrir e conferir: ver na Biblioteca de Anúncios.

Crítico

Dois dos três anúncios estão no ar sem trocar desde maio

"1ª aula gratis" desde 27/05/2026, ou seja, 90 dias. "TEKWONDO CAMPOLIM" desde 29/05, 88 dias. Só o terceiro, "Venha para Taekwondo Campolim", é recente, de 20/08. Criativo parado três meses no mesmo público pequeno cansa: a mesma pessoa vê o mesmo vídeo dezenas de vezes, o custo sobe e o resultado cai sem ninguém perceber, porque não existe medição instalada para perceber.

Atenção

O concorrente direto entrou no leilão há 8 dias

A página Taekwondo Sorocaba, que é a escola com mais avaliações de taekwondo da cidade (69 contra as 50 de vocês), começou a anunciar em 18/08/2026. É uma publicação impulsionada, sem card de link. Reparem no detalhe que decide muito: o nome dela é exatamente a busca de 140 vezes por mês, "taekwondo sorocaba". ver o anúncio dele.

O que já está certo

A conta de anúncios existe e a página está apta

Não é preciso começar do zero nem criar estrutura nova: a página já veicula, o histórico de entrega existe e a moeda está em real. O que falta não é permissão, é direção e medição.

Fonte: Biblioteca de Anúncios da Meta, consultada em 26/08/2026. A Biblioteca só expõe anúncio que está ativo naquele momento: ela não mostra histórico, nem quanto cada anunciante gasta. Os links acima abrem o anúncio ao vivo, então o que aparece lá é sempre o retrato de hoje.

05O mapa de Sorocaba, e contra quem se disputa

Varri os negócios do ramo no mapa da cidade: 75 no total, entre academias de artes marciais, escolas de luta e academias de musculação. Oito deles são escolas de taekwondo. Duas leituras saem daí, e a segunda é a que costuma passar despercebida.

Escola de taekwondo em SorocabaNotaAvaliaçõesObservação
Taekwondo Sorocaba · Éden5,069 Líder em avaliações. Não tem site cadastrado no perfil, e começou a anunciar em 18/08.
Taekwondo Campolim · Jardim América5,050 Segundo lugar. Perfil completo, site cadastrado, 307 fotos. O melhor perfil da lista.
Escola de Artes Marciais BraZa Taekwondo5,027Sem site no perfil.
Sorocaba Taekwondo Clube · Jardim Pagliato5,026Com site.
Associação Alto Rendimento Taekwondo de Sorocaba4,819Única da lista abaixo de 5,0.
Colmeia Taekwondo · Jardim Abaeté5,015Sem site no perfil.
Cheon Yong Taekwondo · Jardim São Camilo5,02Perfil novo.
Jota Taekwondo Sorocaba · Vila Progressosem nota0Perfil criado e nunca avaliado.
No Campolim e no Jardim América, disputando a mesma família
Wudang Martial Arts Training Center5,075Maior perfil de arte marcial do bairro.
Keiko-Kan Karate-Do Sorocaba5,043Karatê, no Parque Campolim.
Gracie Barra Campolim5,012Jiu jitsu, a duas quadras.

Fonte: Perfis da Empresa no Google para Sorocaba, coletados em 26/08/2026.

●
O concorrente pela mesada da família não é o outro dojang
Na mesma varredura, a Smart Fit do Shopping Cidade Sorocaba tem 646 avaliações e as três unidades da Ghimper somam mais de mil. Elas não ensinam taekwondo, mas disputam exatamente o mesmo dinheiro e o mesmo horário da semana. É por isso que a busca por "academia" é 34 vezes maior que a busca por "taekwondo" na cidade: a decisão da família começa genérica. Quem chega antes dessa decisão, com um vídeo que mostra o filho de outra pessoa mudando, não precisa disputar leilão com ninguém.

06Por onde começar

Na ordem, e a ordem importa. Os dois primeiros passos não consomem verba de mídia e são o que faz o resto valer alguma coisa.

1

Instalar a medição antes de subir verba

Pixel da Meta com API de Conversões, Google Analytics e evento marcado no clique do WhatsApp. É o que permite a Meta otimizar por quem vira aluno em vez de por quem clica, e é o que constrói, a partir do primeiro dia, o público de retargeting e o público semelhante que hoje não existem. Sem esse passo, todo mês recomeça do zero.

2

Arrumar a porta de entrada

Preencher as etiquetas de compartilhamento para o link parar de aparecer em branco no WhatsApp, criar uma página só da aula experimental com horário das turmas e um formulário curto ao lado do botão de WhatsApp, e publicar no site as turmas por idade. É a página que o anúncio vai usar, e é o que separa quem quer aula de criança de quem quer defesa pessoal de adulto.

3

Concentrar a produção no perfil do centro

Publicar pelo @taekwondocampolim e convidar o @ms.marceloayres como colaborador, do jeito que já vem sendo feito em oito dos doze últimos posts. O alcance dos dois soma, e o histórico fica concentrado no perfil que a Meta vai usar para aprender quem é o público certo.

4

Meta como canal principal, com raio curto

Campanha de mensagem para o WhatsApp, num raio fechado em volta do dojang, com o formato de vídeo que a própria conta já provou que funciona. Três criativos rodando ao mesmo tempo e troca a cada duas ou três semanas, para não repetir os 90 dias do anúncio atual. É aqui que entra a maior parte da verba, porque é o único canal onde existe gente para alcançar em volume nesta cidade.

5

Google como piso barato, não como motor

Campanha pequena de busca cobrindo taekwondo com cidade e bairro, a marca da escola e a família de "academia de artes marciais perto de mim". Ninguém dá lance nesses termos, então o clique sai pelo mínimo. É captura barata de quem já decidiu, e conviria estar lá antes do concorrente perceber que o leilão está vazio. Mas 190 buscas por mês não sustentam crescimento, e é por isso que este passo vem depois do quarto.

6

Manter o Perfil da Empresa trabalhando

É o canal que já atende as 680 buscas de "perto de mim" sem custo por clique, e o perfil de vocês é o mais completo da lista. Manter significa publicar novidade toda semana, responder toda avaliação nova e pedir avaliação a quem acabou de graduar. Cada avaliação nova é a distância que aumenta para o segundo colocado.

Repare que os passos 1, 2, 3 e 6 não custam um real de mídia. Eles são o que decide se a verba dos passos 4 e 5 vira aluno ou vira gráfico bonito.

07O que a Altavance entrega

A gestão é mensal e cobre a operação inteira de mídia paga, do rastreamento à prestação de contas. A produção dos vídeos não está neste escopo: ela já está sendo tratada à parte, e o que fazemos aqui é colocar esse material na frente da pessoa certa e provar o que ele devolveu.

Instalação, uma vez

Base de medição e porta de entrada

  • Pixel da Meta e API de Conversões instalados e conferidos
  • Google Analytics e tag de conversão do Google Ads
  • Evento marcado no clique do WhatsApp, que é onde o contato acontece
  • Etiquetas de compartilhamento do site preenchidas
  • Página da aula experimental com formulário, incluída sem custo à parte
  • Estrutura de conta arrumada por campanha, público e criativo
Todo mês

Operação e prova

  • Campanhas de Meta Ads e Google Ads criadas, ajustadas e acompanhadas
  • Troca e teste de criativo a cada duas ou três semanas, para não cansar o público
  • Públicos de retargeting e semelhantes construídos e mantidos
  • Palavras negativas e limpeza de desperdício na busca
  • Ajuste de verba entre campanhas conforme o que está rendendo
  • Acompanhamento do Perfil da Empresa no Google, que é a vitrine da busca local
  • Canal direto no WhatsApp para dúvida e ajuste, sem abrir chamado
Isso é o trabalho. A parte que vocês veem dele tem hora marcada, e é esta: toda segunda um relatório, todo mês uma conversa, todo dia alguém olhando a conta. Não é preciso pedir número nenhum, ele chega sozinho no grupo da escola.
Toda segunda-feira

Relatório semanal no WhatsApp

Chega de manhã no grupo da escola, automático, puxado direto do Meta e do Google. Não é planilha digitada por ninguém: é o número da plataforma.

  • Quanto foi investido na semana e em qual campanha
  • Impressões, cliques e custo por clique
  • Contatos gerados e quanto custou cada um
  • Meta e Google separados, para dar para comparar frente a frente
Todo mês

Relatório fechado e conversa de 30 minutos

O semanal mostra o número. O mensal mostra o porquê e o que muda no mês seguinte, numa chamada olhando os dados juntos, não num PDF enviado sem leitura.

  • Mês fechado e comparado com o anterior
  • Os criativos que mais renderam e os que vão sair de circulação
  • O que foi mexido na conta no período e por quê
  • O que os concorrentes de Sorocaba colocaram no ar
  • Plano do mês seguinte, decidido na conversa
Todo dia

Monitoramento da conta

A parte que não aparece e é a que evita prejuízo. Conta de anúncio quebra em silêncio: só se descobre quando o mês fecha ruim.

  • Alerta se a verba acabar ou o cartão recusar
  • Alerta de dia sem contato, para não descobrir na sexta
  • Anúncio reprovado ou conta restrita tratados no mesmo dia
  • Lance e distribuição de verba corrigidos ao longo da semana

08Investimento

Nosso valor de gestão é calculado a partir do investimento em mídia, porque é ele que define o tamanho da operação: quantas campanhas, quantos públicos, quantos criativos em teste e com que frequência a conta precisa ser mexida.

Verba de mídia, paga direto à plataforma
R$ 1.500 por mês, no mínimo
  • Dividida entre Meta Ads e Google Ads, com a maior parte na Meta
  • A divisão sai do que este documento mostrou: a busca em Sorocaba é pequena e satura rápido, então o Google entra como captura barata e a Meta como motor
  • Esse dinheiro não passa pela Altavance. É pago direto ao Google e à Meta, no cartão da escola, e a conta é de vocês
Gestão Altavance
R$ 1.200 por mês
  • Tudo que está listado na seção 07: instalação, operação e a prestação de contas semanal, mensal e diária
  • Valor válido para a verba de mídia de R$ 1.500 por mês ou mais
  • A instalação da medição e a página da aula experimental entram sem cobrança separada
Se a verba disponível for menor

A estratégia muda, e é melhor mudar antes de começar do que no meio.

Verba menor não significa "faz a mesma coisa com menos". Significa escolher uma frente e fazer só ela bem feita, em vez de espalhar pouco dinheiro em duas plataformas e não aprender nada em nenhuma. Com orçamento reduzido, a ordem dos passos da seção 06 muda, o Google provavelmente sai do plano inicial e a operação se concentra num raio ainda mais curto em volta do dojang.

Isso não se resolve por documento, se resolve por conversa: eu preciso saber qual é a verba real antes de dizer o que dá para fazer com ela. É uma conversa de quinze minutos, e ela vale mais do que qualquer projeção que eu escrevesse aqui sem esse número.

Me diga qual é a verba, e eu digo o que dá para fazer com ela.

Não coloquei projeção de aluno nem de custo por contato neste documento, e foi de propósito: sem medição instalada, qualquer número desses seria chute. O que está aqui é o que deu para provar com dado público. O resto se decide com a verba na mesa.

Gustavo Rodrigues
Gustavo Rodrigues Altavance Media
Falar com o Gustavo